Google E-E-A-T: Ihr Schlüssel zu Glaubwürdigkeit und Top-Rankings

In der schnelllebigen digitalen Welt, in der sich Informationen rasend verbreiten (und leider auch Fehlinformationen), legt Google immer größeren Wert auf die Qualität und Vertrauenswürdigkeit der Inhalte. Hier kommt das Konzept Google E-E-A-T ins Spiel – ein Akronym, das für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) steht. Es ist Googles Richtschnur, um zu beurteilen, wie glaubwürdig und hilfreich eine Website oder ein Autor wirklich ist.

E-E-A-T ist kein direkter Rankingfaktor im herkömmlichen Sinne, aber es ist ein entscheidendes Qualitätsmerkmal, das indirekt beeinflusst, wie Ihre Inhalte in den Suchergebnissen platziert werden. Gerade mit dem Aufkommen von KI-generierten Inhalten und KI-Übersichten (AI Overviews) in der Suche wird Google E-E-A-T wichtiger denn je. Denn wenn die KI Informationen zusammenfasst, muss sie sicher sein, dass die Quelle dieser Informationen absolut vertrauenswürdig ist. Es geht darum, Vertrauen aufzubauen, nicht nur Keywords zu platzieren.

Die vier Säulen von Google E-E-A-T im Detail

• Experience (Erfahrung): Die praktische Kenntnis

  Was es bedeutet: Haben Sie oder der Autor des Inhalts echte, gelebte Erfahrung mit dem Thema? Es geht darum, ob jemand das Produkt tatsächlich benutzt, die Dienstleistung in Anspruch genommen oder das Problem aus erster Hand gelöst hat. Diese persönliche Perspektive verleiht dem Inhalt Authentizität.

  Warum es wichtig ist: Gerade bei Themen wie Produktbewertungen, Reiseberichten oder Anleitungen („How-to“-Guides) schätzen Nutzer die praktische Erfahrung. Google erkennt, wenn Inhalte nicht nur theoretisches Wissen wiedergeben, sondern auf echten Erlebnissen basieren.

  Wie Sie es zeigen: Integrieren Sie persönliche Anekdoten, Fallstudien, „Vorher-Nachher“-Bilder oder Videos, die Ihre Erfahrung belegen. Sprechen Sie aus der Ich-Perspektive, wenn es authentisch ist.

• Expertise (Fachwissen): Die tiefe Sachkenntnis

  Was es bedeutet: Besitzt der Content-Ersteller tiefgehendes Wissen, Fähigkeiten und Qualifikationen im jeweiligen Themenbereich? Handelt es sich um einen ausgewiesenen Fachmann?

  Warum es wichtig ist: Bei komplexen oder sensiblen Themen (sogenannten „YMYL“-Themen wie Gesundheit, Finanzen, Recht, Sicherheit) ist Fachwissen absolut kritisch. Google möchte sicherstellen, dass Nutzer verlässliche, korrekte und umfassende Informationen erhalten.

  Wie Sie es zeigen: Nennen Sie die Qualifikationen des Autors (Studienabschlüsse, Zertifizierungen, Berufsjahre). Verlinken Sie auf Autorenprofile. Veröffentlichen Sie detaillierte Fachartikel, Studien oder Whitepapers. Nutzen Sie branchenspezifische Terminologie korrekt.

• Authoritativeness (Autorität): Die anerkannte Instanz

  Was es bedeutet: Wie anerkannt oder einflussreich ist der Content-Ersteller oder die Website innerhalb ihrer Nische? Wird sie von anderen als „Go-to“-Quelle betrachtet?

  Warum es wichtig ist: Autorität ist das Ergebnis von Expertise und Erfahrung, die von der Außenwelt anerkannt und bestätigt werden. Es zeigt Google, dass andere im Bereich Ihre Inhalte als wertvoll und vertrauenswürdig einstufen.

  Wie Sie es zeigen: Sammeln Sie hochwertige Backlinks von relevanten und ebenfalls autoritären Websites. Erwähnungen in seriösen Medien, Gastbeiträge auf anderen Plattformen, aktive Teilnahme an Branchenveranstaltungen (als Sprecher oder Experte), positive PR und Branchenauszeichnungen zahlen hier ein.

• Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Die fundamentale Glaubwürdigkeit

  Was es bedeutet: Ist der Inhalt akkurat, ehrlich, objektiv und sicher? Kann der Nutzer der Quelle uneingeschränkt vertrauen? Dies ist die grundlegende Säule, auf der alles andere aufbaut.

  Warum es wichtig ist: Ohne Vertrauenswürdigkeit sind Erfahrung, Expertise und Autorität wertlos. Google priorisiert Websites, die Sicherheit und Zuverlässigkeit ausstrahlen, um Nutzern eine positive und sichere Erfahrung zu bieten.

  Wie Sie es zeigen: Sorgen Sie für eine sichere Website (HTTPS). Stellen Sie klare Kontaktinformationen, Impressum und Datenschutzrichtlinien bereit. Zitieren Sie Ihre Quellen transparent. Korrigieren Sie Fehler umgehend. Bauen Sie positive Online-Reputation durch Kundenbewertungen und Testimonials auf. Achten Sie auf fehlerfreie Sprache und Grammatik

Warum Google E-E-A-T heute entscheidend ist

• Kampf gegen Desinformation:
  In Zeiten von „Fake News“ und überbordenden Informationen ist Googles Hauptziel, qualitativ hochwertige und verlässliche Antworten zu liefern. Google E-E-A-T ist das Werkzeug dafür.
• Aufstieg der KI-Suchen:
  Mit Features wie „AI Overviews“ (oder der Search Generative Experience, SGE) werden Suchergebnisse immer stärker durch KI aufbereitet. Diese KI-Systeme müssen sich auf absolut vertrauenswürdige Quellen verlassen können, um korrekte Zusammenfassungen zu erstellen. Wer hier kein hohes Google E-E-A-T vorweisen kann, wird nicht berücksichtigt.
• Nutzerzentrierung:
  Letztendlich geht es Google darum, den Nutzern die bestmögliche Sucherfahrung zu bieten. Und die beste Erfahrung ist eine, bei der man den erhaltenen Informationen vertrauen kann.

So stärken Sie Ihr Google E-E-A-T – Praxis-Tipps

• Autorenprofile:
  Erstellen Sie detaillierte Autorenseiten mit Fotos, Biografien, Qualifikationen und Links zu Social Media oder anderen Publikationen.
• Quellenangaben:
  Verlinken Sie auf wissenschaftliche Studien, renommierte Institutionen oder offizielle Daten, wenn Sie Fakten zitieren.
• Aktualität:
  Überarbeiten Sie Ihre Inhalte regelmäßig, um deren Aktualität und Relevanz zu gewährleisten.
• Reputationsmanagement:
  Fördern Sie positive Bewertungen auf relevanten Plattformen (Google My Business, Branchenportale) und reagieren Sie professionell auf Kritik.
• Sicherheitsstandards:
  Stellen Sie sicher, dass Ihre Website technisch einwandfrei ist (HTTPS, schnelle Ladezeiten, mobile Optimierung).
• Originalität:
  Erstellen Sie einzigartigen Content, der echten Mehrwert bietet und nicht nur Bekanntes wiederkäut. Führen Sie eigene Umfragen oder Studien durch.

carnomy GmbH

, Geschäftsführer der carnomy GmbH ist Digitalstratege im Autohandel – seit 1996 gestaltet er die digitale Transformation der Branche in Europa und Asien mit. Seine Überzeugung aus jahrzehntelanger Erfahrung: „Digitale Lösungen sind nur dann gut – wenn sie messbar mehr Autos verkaufen.“