Warum klassisches SEO im Zeitalter von KI und AI wichtiger denn je ist

Das digitale Rauschen um Künstliche Intelligenz (KI) und Artificial Intelligence (AI) ist allgegenwärtig. Wir hören von KI-generierten Texten, AI Overviews in den Suchergebnissen und smarten Algorithmen, die unsere Online-Welt neu gestalten. Da stellt sich manch einer die Frage: Brauchen wir da überhaupt noch klassische Suchmaschinenoptimierung? Die klare Antwort lautet: Ja, mehr denn je!

Klassische Suchmaschinenoptimierung ist nicht tot – sie ist das unverzichtbare Fundament, auf dem die KI aufbaut. Sie ist der Schlüssel, damit Ihre Inhalte von der KI überhaupt verstanden und als relevant eingestuft werden können.

• On-Page Suchmaschinenoptimierung:
  Alles, was Sie direkt auf Ihrer Website beeinflussen: Keywords, Meta-Titel und -Beschreibungen, Überschriftenstruktur, Bildoptimierung, interne Verlinkung, Content-Qualität und Lesbarkeit.
• Technische Suchmaschinenoptimierung:
  Die „Motorhaube“ Ihrer Website: Ladezeiten, Mobilfreundlichkeit, Crawlbarkeit (wie gut Suchmaschinen Ihre Seite finden können), Indexierbarkeit (wie gut sie verstanden und aufgenommen wird), XML-Sitemaps, Robots.txt und HTTPS-Verschlüsselung.
• Off-Page Suchmaschinenoptimierung:
  Externe Signale, die auf Ihre Website verweisen: Backlinks von anderen vertrauenswürdigen Websites, Online-Reputation und Markenerwähnungen.
• User Experience (UX):
  Wie benutzerfreundlich und angenehm ist die Interaktion mit Ihrer Website für den Besucher.

Warum KI/AI die klassische Suchmaschinenoptimierung nicht ersetzt, sondern verstärkt.

• KI braucht saubere Daten:
  Eine KI kann nur lernen und relevante Informationen extrahieren, wenn die Daten, auf denen sie basiert, gut strukturiert, sauber und verständlich sind. Und genau das liefert klassische Suchmaschinenoptimierung! Wenn Ihre Website technisch sauber ist, gut lesbare Inhalte hat und eine klare Struktur aufweist, kann die KI sie viel besser „verdauen“
• AI Overviews (SGE) leben von gutem SEO:
  Wenn Google mithilfe von KI direkte Antworten zusammenfasst (die „AI Overviews“), müssen diese Antworten von vertrauenswürdigen Quellen stammen. Damit Ihre Inhalte für diese Zusammenfassungen überhaupt infrage kommen, müssen sie semantisch optimiert sein, klare Fragen beantworten und vor allem ein hohes E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) aufweisen. Klassische Suchmaschinenoptimierung, insbesondere die On-Page-Optimierung und der Aufbau von Reputation (Backlinks), tragen direkt zu E-E-A-T bei.
• Nutzerintention bleibt König:
  KI mag die Suchanfragen besser verstehen, aber die grundlegende Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung bleibt dieselbe: die Nutzerintention zu erkennen und optimal zu bedienen. Das bedeutet, Inhalte zu erstellen, die genau das liefern, wonach der Nutzer sucht – sei es eine Information, ein Produkt oder eine Dienstleistung. Das ist der Kern von Keyword-Recherche und Content-Strategie, beides fundamentale SEO-Aufgaben.
• Technik ist das A und O:
  Eine Website, die langsam lädt, nicht mobilfreundlich ist oder Fehler im Code hat, wird von keiner KI bevorzugt. Die technische Suchmaschinenoptimierung stellt sicher, dass Ihre Website überhaupt von den Crawlern der Suchmaschinen gefunden und interpretiert werden kann. Wenn der technische Rahmen nicht stimmt, können selbst die besten Inhalte unsichtbar bleiben.
• Menschliche Faktoren zählen weiterhin: Trotz aller KI-Entwicklungen sind es immer noch Menschen, die am Ende Entscheidungen treffen und Produkte kaufen. Die Usability Ihrer Website, die Klarheit Ihrer Botschaft und das Vertrauen, das Sie aufbauen, sind entscheidend. Diese menschlichen Faktoren werden von klassischen SEO-Praktiken wie UX-Optimierung und dem Aufbau einer starken Marke gestärkt.

Warum Klassische Suchmaschinenoptimierung im KI-Zeitalter unverzichtbar ist: Der Mehrwert.

• Grundlage für Sichtbarkeit:
  Ohne eine solide technische und On-Page-Optimierung wird Ihre Website von Suchmaschinen (und damit auch von der KI) schlichtweg übersehen oder falsch interpretiert.
• Effizientere KI-Nutzung:
  Wenn Ihre Inhalte gut strukturiert und semantisch optimiert sind, kann die KI sie leichter erfassen und für präzise AI Overviews nutzen. Sie „füttern“ die KI mit hochwertigen Daten.
• Stärkung von E-E-A-T:
  Viele klassische SEO-Maßnahmen (z.B. hochwertige Inhalte, Backlinks von Autoritäten, transparente Autorenprofile) tragen direkt zum Aufbau von E-E-A-T bei, was für die Vertrauenswürdigkeit in der KI-Suche essenziell ist.
• Bessere User Experience:
  Eine technisch optimierte und gut strukturierte Website bietet eine überlegene Nutzererfahrung, was sich positiv auf Ranking-Signale auswirkt und letztlich zu höheren Konversionsraten führt.
• Nachhaltiger Erfolg:
  Trends kommen und gehen, aber die Kernprinzipien von relevanter, zugänglicher und vertrauenswürdiger Information bleiben bestehen. Klassische SEO baut auf diesen zeitlosen Prinzipien auf.

carnomy GmbH

, Geschäftsführer der carnomy GmbH ist Digitalstratege im Autohandel – seit 1996 gestaltet er die digitale Transformation der Branche in Europa und Asien mit. Seine Überzeugung aus jahrzehntelanger Erfahrung: „Digitale Lösungen sind nur dann gut – wenn sie messbar mehr Autos verkaufen.“